Affektiver Verhaltensbezug

Einfache Entscheidungsregel, bei der die Verbraucher eine Entscheidung auf der Grundlage globaler, allgemeiner sind gefühlsmäßiger Ansichten bezüglich der betreffenden Marken treffen, im Gegensatz zur genauen Abwägung der Pros und Kontras verschiedener Marken auf einer attributiven Ebene.

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