Effektivitätsprüfung

Die Kontrolle der Leistungsfähigkeit von Marketingmaßnahmen. Marktanteils-, Umsatz- und Ertragsentwicklungen können nicht als Kriterien zur Bewertung von Marketingleistungen dienen, da sie in direkter Konsequenz aus Marktgegebenheiten resultieren. Gute Marktvoraussetzungen können noch besser genutzt werden, wenn die Marketingleistung für sich kontrolliert und entsprechend optimiert wird.

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