Frühe Übernehmer

Adoptionskategorie, die direkt den Innovatoren folgt und deren Adoptionsgeschwindigkeit hoch, jedoch nicht am höchsten ist. Auf der Grundlage einer normal verteilten Adoptionskurve verfügt diese Gruppe nach den Innovatoren (2,5 Prozent) mit 13,5 Prozent der Verbraucher über die nächsthöchste Adoptionsgeschwindigkeit. Diese Gruppe ist für Trends empfänglich, folgt aktiv neuen Entwicklungen im Markt und neigt dazu, den Innovatoren schnell zu folgen. Die Frühen Übernehmer ergreifen jedoch bei der Annahme und Einführung einer bestimmten Idee bzw. eines Produkts nicht die Initiative.

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