Gattungsware

Bei Gattungsware handelt es sich um markenlose, preisgünstige Ware. Sie wird auch als Generic / No Name / Weiße Ware genannt. Sie kommt zum Einsatz bei einem abgestrippten Produktangebot. Die Qualität bewegt sich auf Mindest- bzw. Standardniveau, die Verkehrsgeltung ist meist stark begrenzt. Gattungsware wird oft von Markenartikelherstellern auf identischen Anlagen mit nur unwesentlicher Qualitätsabstufung gefertigt.
Die wesentlichen Kennzeichen von Gattungsware sind: Einfache Verpackung, die nur die Produktbezeichnung trägt und Preisgünstigkeit signalisiert; nach der Einführung nur noch schwache Bewerbung, um die Marketingkosten niedrig zu halten; hohe und gleichbleibende Qualität, die für Verbraucher klar erkennbar und gut einschätzbar ist sowie günstiger Preis, der alle Kostenvorteile aus der Rationalisierung an Endabnehmer weitergibt.

Siehe auch Erstmarke, Premiummarke, Luxusmarke, Zweitmarke, Drittmarke, Markenarten.

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