Marketingsoziologie

befasst sich mit den sozialen Determinanten des Konsumentenverhaltens. Ziel dieses Forschungsbereichs sind effizientere Marketingstrategien auf der Basis bestehender und sich ändernder sozial-struktureller Bedingungen sowie differentieller sozio-demogra- phischer Aspekte der Marktsegmentierung. Literatur: Specht, K. G./Wiswede, G., (Hrsg.), Marketing-Soziologie, Berlin 1976.

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