Marktforschungsplan

Die Gesamtheit der Marktforschungsaktivitäten im Rahmen eines Projekts bedarf der Koordination durch unternehmungsinterne bzw. -externe Instanzen. Sie wird erleichtert und unterstützt durch eine eingehende und umfassende Planung, die damit die Grundlage für eine inhaltliche und formale Kontrolle der Projektdurchführung bildet. Die Zusammenfassung aller Plandaten erfolgt im Marktforschungsplan, der folgende Elemente enthält: • Skizzierung des Entscheidungsproblemes (wenn möglich in Form eines Entscheidungsmodells), • Kurzbeschreibung des Marktforschungsproblems, • Kennzeichnung des gegenwärtigen Informationsstandes, • Forschungshypothesen (bzw. Erläuterung des Vorgehens zu ihrer Gewinnung), • Kurzdarstellung der einzusetzenden Methoden, • Zeitbedarf bzw. Zeitplan der Durchführung, • Finanzbedarf. Zeit- und Finanzplan werden häufig unter Verwendung von Netzplänen (Netzplantechnik) erstellt und kontrolliert. Literatur: Berekoven, L./Eckert, WJ Ellenrieder, P. Marktforschung, 5. Aufl., Wiesbaden 1991. Tull, D. S.IHawkins, D. Marketing Research, 3. Aufl., New York 1984.

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