potentieller Wettbewerb

bezeichnet die Bedrohung, die die etablierten Anbieter eines Marktes in ihrer Position dadurch erfahren, dass es zum Markteintritt neuer Wettbewerber kommen kann. Die Wahrscheinlichkeit des Wirksamwerdens potentieller Konkurrenz ist um so grösser, je geringer die Markteintrittskosten (Marktzutrittsschranken; barriers to entry) sind und je grösser die Erfolgschance ist, die die etablierten Anbieter einem "newcomer" dadurch eröffnen, dass sie Leistungsschwächen zeigen (etwa Qualitätsmängel, unzureichende Anpassungsflexibilität, ungenügende Innovationsleistung) oder Marktmacht zum Durchsetzen überhöhter Preise zu nutzen versuchen.

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