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Anmutung

der Theorie der Wahrnehmung entnom­mener Begriff, der auf die positiven oder ne­gativen Stimmungen oder Gefühle Bezug nimmt, die ein Gegenstand insb. in der Früh­phase der W ahrnehmung auslöst. Anmutung eines Konsumenten durch ein Produkt kann auch begriffen werden als das Ergebnis eines ersten Abtastens, inwieweit es dem Bedürf­nisbündel entspricht. Diese unspezifischen, lediglich erahnten Eindrücke gegenüber ei­nem Produkt oder auch Werbemittel werden umgekehrt auf das Objekt projiziert und da­mit als Eigenschaft des Objekts empfunden. Sic entscheiden außerdem auch über die Akzeptanz des Gegenstands. Eine positive Anmutung bedeutet eine vorbewusste, emo­tionale Hinstimmung, die auch die spätere Wahrnehmung färbt, wohingegen eine nega­tive Anmutung emotionale Barrieren auf­baut. Im Zeichen der Informationsüber­lastung und stark emotionaler Werbung kommt der Anmutung und ihrer Überprüfung durch apparative Erhebungs­verfahren wie dem Tachistoskop zuneh­mende Bedeutung zu.            

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