Anzeigenkollektiv

Gestaltung und Bündelung von Anzeigen zu einem Tableau, das sich durch ein sog. Dachthema (z. B. „Sportlicher Winter“) auszeichnet. Die Initiative geht zumeist von Verlagen oder Werbe- bzw. Direct-Marketing-Agenturen aus, wobei den Werbungtreibenden eine Vielzahl von Vorteilen gegenüber einer traditionellen Plazierung versprochen wird (z.B. überdurchschnittliche Aufmerksamkeitswirkung, Bezug zum redaktionellen Umfeld). Jedoch müssen bei einem Anzeigenkollektiv auch Nachteile (z.B. Verzicht auf die Stärkung des eigenständigen Image, schädliche Ausstrahlungseffekte) in Kauf genommen werden.

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