Aversion - Wirtschaftslexikon

Aversion

In der Psychologie die von einem Objekt oder Ziel weg gerichtete Abwendungsbewegung oder Verhaltenstendenz, die in der lernpsychologisch orientierten - Konsum- und Motivforschung als die von einem Produkt ausgehende Abstoßungskraft angesehen wird. Dazu werden im weitesten Sinne allgemein wirkende Abstoßungskräfte gegenüber einem Produkt (also nicht unbedingt auch von diesem selbst ausgehend) gerechnet, die das latente Verhalten begleiten wie z.B. Schuldgefühle oder die - Appetenz eines Konkurrenzprodukts.

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