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DAGMAR-Formel

ein im Buch von Russell H. Colley mit dem Titel „Defining Advertising Goals for Mea- sured Advertising Results“ 1961 entwickel­tes Werbewirkungsmodell, das die Stufen Schaffung von Bekanntheit, Erzeugung von Einsicht (comprehension) in den Nutzen ei­nes Werbeobjektes, Entwicklung der Über­zeugung (conviction), dem Inhalt der Wer­bebotschaft Folge zu leisten, sowie schließlich die „Tat“ (action), i.d.R. den Kauf des Produktes, unterscheidet.

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