Foldertest

spezielle Form des Anzeigentests, in dem eine Mappe mit Anzeigen oder Anzeigenentwürfen durchgeblättert und danach Fragen zu diesen Anzeigen oder den darin vorgestellten Produkten gestellt werden (Werbetests). Im einzelnen werden der Anzeigenerinnerungswert, der Produkterinnerungswert, der Markenerinnerungswert, der Bilderinnerungswert, der Texterinnerungswert, eine allgemeine Bewertung und ein Polaritätenprofil des Anzeigenimages erhoben. Die Grenzen des Verfahrens liegen in der künstlichenBegegnungmitderWerbungund den daraus folgenden Verzerrungen. Die VorteileinderschnellenundeinfachenHand- habung. Der Foldertest ist besonders für den Pretest von Anzeigen geeignet.

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