GfK

Abk. für Gesellschaft für Konsumforschung.

(Gesellschaft für Konsum-, Markt- und Absatzforschung) ist das größte Marktforschungsinstitut in Deutschland (Stand 1991). Sie wurde 1934 von Ludwig Erhard, Wilhelm Vershofen, Erich Schäfer und Georg Bergler in Nürnberg gegründet und ging aus dem 1925 ins Leben gerufenen Institut für Wirtschaftsbeobachtung der deutschen Fertigware hervor. 1945 machte sich insb. Georg Bergler um den Wiederaufbau des Instituts verdient. Weltweit sind ca. 2000 Mitarbeiter für die GfK tätig, davon etwa 1300 in Deutschland; dies entspricht verglichen mit 1980 einer Verdoppelung. Der Weltumsatz der Gruppe betrug 1989 228 Mio. EUR, wovon 51 Mio. EUR auf Auslandsaktivitäten entfielen. Diese Auslandsaktivitäten bestehen außereuropäisch aus sechs Tochtergesellschaften sowie weiteren Beteiligungen und Kooperationen (z.B. mit IRI im Bereich der Scannerforschung, und mit McCollum Spielman bei der Werbewirkungskontrolle). Das Schwergewicht der internationalen GfK-Betätigung liegt allerdings in Europa, wo die Gruppe über 21 Niederlassungen und Beteiligungen in 15 verschiedenen Ländern verfügt. Darüber hinaus findet im Rahmen von „Europanel“ eine umfangreiche internationale Kooperation mit ausländischen Marktforschungsinstituten zur Vereinheitlichung der Panelberichterstattung in Europa statt. Die GfK-Deutschland bietet eine breite Palette von Leistungen an, die von unterschiedlichen Unternehmensbereichen erbracht werden. Der Bereich Marktforschung verfügt über einen Interviewerstab von ca. 2500 freiberuflichen Mitarbeitern. Die bekanntesten Produkte dieses Bereichs sind die GfK-Kauf- kraftkarte, Advantage aus dem Bereich der Werbeforschung sowie der GfK-Konsum- klimaindex. Im Rahmen der Fernsehforschung wird seit 1985 das Fernsehverhalten der deutschen Bevölkerung untersucht (Fernseh-Zu- schauerforschung). Hierfür ist ein sog. GfK- Meter in 2900 westdeutschen und demnächst auch in 1100 ostdeutschen Haushalten installiert. In den Bereich der Handelsforschung fallen v.a. die Handelspanelaktivitäten sowie Sonderanalysen und spezielle Handelsbefragungen. Einen weiteren gewichtigen Schwerpunkt der GfK bildet die Verbraucherforschung der G&I, die ursprünglich eine Gemeinschaftsgründung mit der Fa. Infratest war und mittlerweile zu 90% zur GfK gehört. Schwerpunkte der G&I-Tätigkeit sind die Individual-und Haushaltspanels, Test- marktpanelaktivitäten, der Bereich Produkttest sowie die Testmarktsimulation (TESI). Im Sektor Testmarktforschung spielen das Erim-Panel (Storetest) sowie Behavior- Scan, zwei Testmarktersatzverfahren, eine herausragende Rolle Die Panel-Systemforschung der GfK schließlich betreibt die Verschmelzung von Daten aus der Handels- und der Verbraucherforschung und ermöglicht damit eine um bis zu 30% höhere Marktabdeckung als bisherige Analysesysteme. Anschrift: GfK Marktforschung GmbH & Co. KG, Nordwestring 101, 8500 Nürnberg 90

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