Jingle

Kombination einer Kurzmelodie mit verbalen Stimuli, die sich von Slogans eigentlich nur durch ihre musikalischen Elemente unterscheidet. Jingles stellen eine besonders häufig verwendete Gestaltungsform in der Hörfunkwerbung dar und übernehmen in Hörfunkspots eine „Signalfunktion“. Am Spotanfang eingesetzt, tragen Jingles zur Erkennung und Identifizierung des umworbenen Werbeobjekts bei. Sie erhöhen das Aktivierungsniveau der Hörer, können aber auch als Spannungsauslöser fungieren. Im Rahmen von Hörfunkspots eignen sich Jingles besonders zur werblichen Herausstellung des Unternehmensnamens und zur gestalterischen Umsetzung weitgehend unthematisierter Marktleistungen von Unternehmen.

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