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Katalog-Palette

Gesamtheit aller Kataloge, mit denen ein Anbieter seine Produkte im Rahmen der Katalog -W erbung präsentiert. Die großen Sortimentsversender nutzen un­terschiedliche Kataloge, um den verschiede­nen Kundentypen ein zielgruppengerechtes Angebot zu machen. Sie versenden bspw. an ausgewählte Kundengruppen neben ihren Hauptkatalogen Modckataloge mit junger Mode, mit anspruchsvoller Mode, mit Kin­dermode, sowie Kataloge mit Heimwerker­bedarf, Freizeitartikeln, Möbeln und Ge­schenkartikeln. Der Otto-Versand produziert in einer Saison (Halbjahr) etwa 12 verschiedene Kataloge, von denen einige mehrmals in der Saison er­scheinen, mit einer Gesamtauflage von ca. 20 Millionen. Gemeinsam mit den 9 deutschen Tochterunternehmen (z.B. Schwab, Heine, Alba-Moda, Witt-Weiden) wird eine Kon­zern-Strategie verfolgt, die alle wichtigen Zielgruppen-Segmente abdeckt.

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