Markenkorrigierter Gewinn

Analog zum markenkorrigierten Umsatz kann auch der Gewinn bzw. der Deckungsbeitrag, den ein Markenprodukt erzielt, als Ausgangsbasis zur Isolierung markenspezifischer Zahlungen dienen. Eine nicht unerhebliche Zahl kommerzieller Instrumente zur Markenbewertung verfolgt diesen Ansatz (u.a. Interbrand, Brand Finance, McKinsey, ACNielsen bzw. Konzept&Markt). Das konkrete Vorgehen ist allerdings sehr vielfältig und weit entfernt von einer standardisierten Methode. Siehe auch Markenbewertung.

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