Markenstärke

(Brand Strength) kann als nicht-monetäre Komponente der Markenbewertung verstanden werden und wird vielfach synonym zu den Begriffen Brand Value Driver und Markenwertindikatoren verwendet. Die Markenstärke integriert die Perspektive der Konsumenten in die Bewertung von Marken und basiert auf dem vorhandenen Markenwissen. Das Markenwissen setz sich i.W. aus Markenbekanntheit und Markenimage zusammen. Eine allgemeingültige Definition der Markenstärke hat sich bisher nicht durchgesetzt. Speziell die vielfache Integration der nicht-monetären Perspektive in kommerziell eingesetzten Verfahren der Markenbewertung führt zu einer sehr heterogenen Verwendung des Begriffs.

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