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Markenstärke

(Brand Strength) kann als nicht-monetäre Komponente der   Markenbewertung verstanden werden und wird vielfach synonym zu den Begriffen  Brand Value Driver und Markenwertindikatoren ver­wendet. Die Markenstärke integriert die Perspektive der Konsumenten in die Bewertung von   Mar­ken und basiert auf dem vorhandenen Markenwissen. Das Markenwissen setz sich i.W. aus   Marken­bekanntheit und   Markenimage zusammen. Eine allgemeingültige Definition der Markenstärke hat sich bisher nicht durchgesetzt. Speziell die vielfache Integration der nicht-monetären Perspektive in kommerziell eingesetzten Verfahren der  Markenbewertung führt zu einer sehr heterogenen Verwen­dung des Begriffs.

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