Nielsen Werbeforschung S + P

Eine ständige Beobachtung der Medien ist die Voraussetzung für die Konzeption der eigenen Werbeaktivitäten und die lfd. Bestimmung der eigenen Position im Werbemarkt. Hier greift die Werbebeobachtung. In dem von der Fa. Schmidt und Pohlmann, jetzt T ochter von Nielsen, angebotenem Stand- ardinformationsdienst werden regelmäßig ca. 220 Tageszeitungen, 270 Publikumszeitschriften, 230 Fachzeitschriften sowie Plakatflächen sowie 14 Fernseh- und 32 Hörfunksender beobachtet. Für jede werbetreibende Firma und Marke führt die Nielsen Werbeforschung S + P ein Konto in einer Datenbank und „verbucht“ jede einzelne Werbebotschaft mit allen Details. Die nach Werbezeiten, -ausgaben und -medien aufbereiteten Daten werden in Berichtsform ange- boten und dienen insb. zur Bestimmung des relativen Werbedrucks am Markt ( Share of Advertising). B.B.

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