Produkteinführung

Diejenige Phase im Produktlebenszyklus, die mit der Lancierung eines neuen Produkts beginnt und mit dem Erreichen der Gewinnschwelle endet. Es ist die Phase, die sich an das Stadium der Produktentwicklung und der Erprobung eines neuen Produkts, Produktbewertung, - Produkttests, anschließt und der die - Wachstumsphase, die Reifephase, die Phase der Marktsättigung, die Degenerationsphase und ggf. auch die Produktversteinerungsphase folgen.
Im Modell der Produktlebenszyklen ist die Einführungsphase durch wachsende Umsätze und negative Deckungsbeiträge charakterisiert, was - auch zusammen mit der Vorstellung, die Einführungsphase ende mit Erreichen der Gewinnschwelle - deutlich macht, dass es sich hierbei um ein der wirtschaftlichen Realität durchaus nicht immer entsprechendes Modell der erfolgreichen Einführung neuer Produkte handelt. In preispolitischer Hinsicht bieten sich verschiedene Alternativen der Gestaltung des Einführungspreises an.

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