Werbekonzept

Die Begriffe Werbekonzeption, Werbekonzept und Werbestrategie werden häufig synonym verwendet. Das Werbekonzept ist eine Leitlinie für die Planung, Ausgestaltung und Durchführung von Werbung. Hier werden wesentliche Eckpunkte gesetzt, die später konkretisiert und detailliert werden. Dazu gehö-ren als Ausrichtungspunkte das Werbeobjekt und das Werbebudget, die zu verfolgenden Werbeziele, die Zielgruppen und der zeitliche Einsatz. Werbemittel und einzusetzende Werbemedien hängen auch von der Werberealisation ab. Daher können hierzu in der Werbekonzeption nur grobe Annahmen gemacht und Wünsche geäussert werden. Siehe auch Medienökonomie und Werbung, jeweils mit Literaturangaben.

—Werbeplanung

Werbestrategie

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