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Kaufverhalten auf ausreichender Informationsbasis

Es ist in der Praxis unmöglich, in einem Entscheidungsprozeß sämtliche in Frage kommenden Alternativen zu berücksichtigen. Auf der Grundlage dieser Annahme, wird davon ausgegangen, daß Individuen nicht nach der besten, realistischsten Möglichkeit streben, sondern nach einer annehmbaren Lösung für ihre Probleme, die sich in ihrem Kaufverhalten widerspiegelt.

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