Markenausdehnung

Eine Markenstrategie, bei der ein Warenzeicheninhaher den Markennamen eines bestimmten Produkts in einer bestimmten Produktgruppe auch für (eine) andere Produktgruppe(n) dieser Marke verwendet. Beispiele hierfür sind: Bic (fertigte ursprünglich Wegwerfkugelschreiber an; heute werden unter dem Namen Bic auch Rasierklingen und Feuerzeuge verkauft); Camel (Tabakwaren, jetzt auch Reisen und Bekleidung); Porsche (ursprünglich Sportwagen, jetzt auch: Feuerzeuge und Sonnenbrillen).

Vorhergehender Fachbegriff: Markenassoziation | Nächster Fachbegriff: Markenausdehnungsstrategie

Diesen Artikel der Redaktion als fehlerhaft melden & zur Bearbeitung vormerken

Weitere Begriffe : Materialrationalisierung | Engpaßplanung | Beförderungstarif

Praxisnahe Definitionen

Nutzen Sie die jeweilige Begriffserklärung bei Ihrer täglichen Arbeit. Jede Definition ist wesentlich umfangreicher angelegt als in einem gewöhnlichen Glossar.

Marketing

Definition

Konditionenpolitik

Fachbegriffe der Volkswirtschaft

Die Volkswirtschaftslehre stellt einen Grossteil der Fachtermini vor, die Sie in diesem Lexikon finden werden. Viele Begriffe aus der Finanzwelt stehen im Schnittbereich von Betriebswirtschafts- und Volkswirtschaftslehre.

Investitionsrechnungen

Marktversagen

Umsatzsteuer