Advertorial

Kunstwort, das die Verbindung von Werbung (advertising) und redaktionellem Beitrag (editorial) zum Ausdruck bringt. Um am „Vertrauensvorschuß“, den Reportagen, Dokumentationen und Essays im Gegensatz zu Werbeanzeigen oder Spots genießen, partizipieren zu können, werden Werbebotschaften so gestaltet, dass sie sich auch beim zweiten Hinsehen nicht vom redaktionellen Teil des Mediums unterscheiden. Um dieser „Mimikry“ zum Erfolg, d. h. zur Glaubwürdigkeit zu verhelfen, muss eine Werbemaßnahme für jede Zeitung oder Zeitschrift neu gestaltet werden, jeweils im Einklang mit deren Stil und Redaktionskonzept.

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