M-Faktor (Mobilitätsfaktor)

in Indexwerten zum Durchschnitt (= 1,0) operationalisierter Kennwert für die Mobilität von Personen, die im Rahmen der Außenwerbung im Hinblick auf die Ansprech- barkeit bestimmter Zielgruppen von Bedeutung ist. Auf Basis von Interviews werden dabei Daten über die Zahl der Tage, an denen eine Person unterwegs ist, die zurückgelegte Wegstrecke, die Berufstätigkeit und das Fortbewegungsmittel erhoben und zu einem Kennwert verdichtet. Je höher der M-Faktor ausfällt, desto besser ist die jeweilige Zielgruppe durch Außenwerbung zu erreichen.

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