Mediaforschung, Werbeträgerforschung

Die betriebliche Kommunikations- und Werbepolitik unterstützend, beschäftigt sich die Mediaforschung mit der Ermittlung des Beitrages von bestimmten Werbeträgern zum Werbeerfolg. Zu diesem Zweck werden die relevanten Medien mit Hilfe von empirischen Analysen (Mediaanalysen) und statistischen Verfahren nach bestimmten Kriterien untersucht. Einen Überblick über die verschiedenen Träger, Bereiche und Kriterien der Mediaforschung liefert die Abbildung. Die aufbereiteten Ergebnisse helfen der Mediaplanung bei der Auswahl von geeigneten W erbeträgern für eine bestimmte Werbemaßnahme. Von Vorteil erweist sich dabei, dass die Mediaforschung, weiter noch als die Mediaanalyse, demographische und psy- chodemographische Merkmale der Nutzer beleuchtet. Auch steht die Beziehung zwischen Werbeträger und Nutzer und zwischen Medien- und Konsumverhalten im Mittelpunkt der Mediaforschung.

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