Prosumer

(Prosument), Bezeichnung für Kunden, die mit ihren Wünschen und Anregungen quasi in die Produktionstätigkeit der Unternehmen eingebunden werden. Beispielsweise liefert der Prosument bei einer individuellen Kleidungsherstellung z.B. seine Körpermasse, Sonderwünsche, die Stoffart und Stoffqualität. So kommt es quasi zu einer Integration von Konsument und Produzent. Um nicht alle Produktionsmengenvorteile („economies of scale”) zu verlieren, versuchen Unternehmen im Rahmen des Postponement die vom Kunden gewünschte Spezialproblemlösung erst auf einer möglichst späten Wertschöpfungsstufe zu realisieren.

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