Attributweise Informationsaufnahme

Siehe: Vereinfachende Entscheidungsregel

Variante des Informationsverhaltens von Konsumenten, bei der die einzelnen Informationen in der Weise aufgenommen werden, dass nacheinander Einzelinformationen verwendet werden, die sich jeweils auf die gleiche Produkteigenschaft (z.B. Preis, Lebensdauer) bei verschiedenen Alternativen beziehen. Danach findet ein Übergang zu einer anderen Produkteigenschaft statt, hinsichtlich derer wieder mehrere Alternativen betrachtet werden usw. Attributweise Informationsaufnahme führt im Vergleich zu alternativenweiser Informationsaufnahme zu einer Vereinfachung von Kaufentscheidungen, da dadurch der Vergleich von Alternativen und das frühzeitige Aussortieren ungeeigneter Alternativen erleichtert wird. Aus der Beobachtung, ob attributweise Informationsaufnahme stattfindet oder nicht, können im Rahmen der Kaufentscheidungsprozeßforschung Schlüsse auf die von Konsumenten angewandten Kaufentscheidungsheuristiken gezogen werden.

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