Firmenmarke - Wirtschaftslexikon

Firmenmarke

Vermarktung eines Produkts durch eine Unternehmung unter dem Eigennamen der Unternehmung (z.B. Philips) oder einem eigenen Markennamen, der von dem der Unternehmung abweicht, wobei die Unternehmung jedoch eindeutig als Hersteller hervorgeht, z.B. `Krönung\' von Jacobs Kaffee. Bei der Einführung einer neuen Marke, kann eine Unternehmung manchmal (zumindest vorübergehend) auf das Stammhaus verweisen (um so die Akzeptanz der neuen Marke zu beschleunigen). Z.B.: `Comdirect bank, ein Unternehmen der Commerzbank-Gruppe\'.

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