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Gate-Keeper-Effekt

(Türöffner-Effekt) bezeichnet die Tatsache, daß einerseits der Handel als Absatzkanal nicht unbegrenzte Aufnahmefähigkeit für Produkte besitzt, ihm andererseits eine größere Anzahl von Produzenten gegenübersteht. Da der Handel mit der Entscheidung über die Aufnahme eines Produkts in sein Sortiment und damit über die Weiterleitung an den Konsumenten nicht jeden Produzenten berücksichtigen kann, erwächst ihm daraus Macht, die »Tür zum Markt« zu öffnen oder nicht. Siehe auch Handelsmacht.

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