Gate-keeper-Funktion

Der Handel stellt das „Tor“ dar, das viele Hersteller auf dem Weg zum Verbraucher passieren müssen. In die Regale des Handels und somit in die Einkaufskörbe der Verbrau- cher geraten nur solche Produkte, die der Handel durch das „Listungs-Tor“ passieren läßt. Diese Gate-Keeper-Funktion des Handels zu relativieren, ist Aufgabe des Herstellers im Rahmen der Machtpolitik im Absatzkanal.

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