Produktlinienausdehnung

Eine Markenstrategie, bei der ein Warenzeicheninhaber für eine Produkt variante einen Produktnamen verwendet, der bereits für bestimmte Produkte innerhalb derselben Produktgruppe eingeführt ist. Es kann zwi sehen horizontalen (Ausdehnungen mit dem gleichen Preis-/ Leistungsverhältnis wie hei der ursprünglichen Marke, z.B. zusätzliche geschmacklich Varianten) und vertikalen Produktlinienausweitungen (Ausdehnungen m: einem unterschiedlichen Preis-/Leistungsverhältnis im Vergleich zur ursprünglichen Marke; z.B. verschiedene Modelle einer Fahrzeugmarke) unterschieden werden.

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