Psychologische Marktforschung

Im Wege des an Bedeutung gewinnenden interdisziplinären Ansatzes in der Marketingtheorie wurden besonders aus der Psychologie stammende Methoden adoptiert. Mit der Entwicklung der Verhaltensforschung hm zum Neobehaviorismus wurden auch für das Marketing intervenierende Variablen wie Motivation, Einstellung und Formen der menschlichen Informationsverarbeitung zu wichtigen Forschungsgegenständen. Nur durch psychologische Marktforschung, d.h. durch Übernahme von psychologischen Erhebungs- und Analysemethoden, ist es möglich, diese Konstrukte zu analysieren und damit Erkenntnisse über das marketingrelevante Verhalten von Individuen zu gewinnen.

Zu den wichtigsten Methoden der psychologischen Marktforschung, als einem Teilgebiet der Marktforschung, gehören die Imagemessung und die Einstellungsmessung, aber auch die Assoziationstests und die projektiven Tests. Diese Aufzählung zeigt bereits, dass bei den Methoden der psychologischen Markforschung die Befragung eine entscheidende Bedeutung hat. Ein großes Problem der psychologischen Marktforschung stellt die Operationalisierung- der verwendeten theoretischen Konstrukte dar (Messen).

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