Basiserhebung

(Standarderhebung): Eine entweder einmal oder in regelmäßigen Abständen durchgeführte Marktforschungsstudie, die Grundlageninformationen über die demographische Struktur der Verbraucherschaft oder anderer absatzwirtschaftlich interessanter Bevölkerungsgruppen, ihre Konsumgewohnheiten, Einstellungen usw. und ähnliche Informationen allgemeinen Charakters über eine Bevölkerung erhebt. Die meisten großen Marktforschungsinstitute führen solche Untersuchungen laufend durch und verkaufen die Ergebnisberichte an Abonnenten oder Einzelbezieher, die auf diese Weise die Möglichkeit erhalten, Befunde der sonst einigermaßen kostspieligen - demoskopischen Marktforschung preisgünstig zu bekommen (mit dem Nachteil allerdings, dass ihre Konkurrenten denselben Zugang zu den Ergebnissen von Basiserhebungen haben). Vielfach werden Basiserhebungen auch als Rahmenerhebungen für die Durchführung von Spezialstudien verwendet.

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