Durchschnittskontakt

Begriff aus der Leserschaftsforschung: Durchschnittliche Anzahl der Kontakte mit einem Werbeträger (oder einer Werbeträger- Kombination) bezogen auf alle Personen, die insgesamt von dem Werbeträger bzw. der Kombination erreicht werden, also mindestens einen Kontakt gehabt haben. Wegen der meist beträchtlichen Streuung der Kontaktwerte ist die Aussagekraft des Durchschnittskontaktes begrenzt.

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