Gain-and-Loss-Analyse

bei der Auswertung von Haushaltspanels mögliche Analyse von Käuferwanderungen, bei der überprüft wird, welche Käufer(ty- pen) von einer Periode zur anderen die Marke gewechselt haben. Erhoben werden dabei sowohl die Richtung der Käuferwanderungen als auch die Intensität. Gain-and-Loss- Analysen sind gleichzeitig Grundlage für verschiedene Modelle der Markenwahl- entscheidung, z.B. Markoff-Modelle der Markenwahl, da sie Aussagen über die Wiederkaufrate zulassen.

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