Kandidatenliste

Bei der Mediaplanung beginnt man häufig mit einer Vorauswahl der relevanten Medien, die zu einer Liste der relevanten Werbeträger führt. Diese wird Kandidatenliste genannt. Die wichtigsten Kriterien zur Auswahl sind dabei insb. qualitative Merkmale (Darstellungsmöglichkeiten etc.), Reichweiten, Ziel- gruppenaffinitäten und absolute Preise bzw. Tausenderpreise. Für die Werbeträger in der Kandidatenliste können dann verschiedene Mediapläne entwickelt und auf Basis entsprechender Mediaselektionsmodelleeva- luiert werden.

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