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Markenpolitik des Handels

Markenpolitische Optionen des Handels bilden ein wesentliches Instrument des  Handelsmarketing. Eine häufig angewendete Unterscheidung markenpolitischer Strategieoptionen ist jene in vertikale und horizontale   Markenstrategien. Zu den   vertikalen Markenstrategien zählen die   Herstellermarken- und   Handelsmarkenstrate­gie. Markenstrategien im horizontalen Wettbewerb umfassen die Monomarken-, Mehrmarken, Marken­familien- und Dachmarkenstrategien, so auf der in Deutschland bedeutender werdenden Ebene von   Handelsmarken. Letzteres betrifft im Handel auch die Unternehmensebene, so der Unternehmens­bzw. Betriebstypenmarken (Retail Brands). Im Handel greift erst in jüngerer Zeit die Einsicht, Be­triebstypen als Marken zu begreifen. Siehe auch Handelsmarketing (mit Literaturangaben).

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