ozio-Sponsoring

beinhaltet als Spezialform des Sponsoring und als Instrument des Sozio-Marketing die Zuwendung von Geld-, Sach- und/oder Dienstleistungen durch einen Sponsor an einen sozial engagierten Gesponserten, um mit Hilfe festgelegter Gegenleistungen überwiegend Kommunikationsziele zu erreichen. Bei den Gesponserten aus dem Sozialen Bereich kann es sich grundsätzlich um Institutionen und Einzelpersonen handeln, die Probleme von Individuen und/oder Gruppen aufgreifen, thematisieren und/oder lösen. Beispielhaft seien wichtige Typen von Sozio- Organisationen als potentielle Gesponserte aufgeführt: Karitative und Wohlfahrtsorganisationen, Jugendorganisationen, Rettungs- und Unfallorganisationen, Katastrophenhilfsorganisationen und Institutionen der Verbraucherbildung und -information. Mittels Sozio-Sponsoring soll v. a. die Übernahme sozialer Verantwortung durch das Unternehmen demonstriert werden. Wie auch beim Öko-Sponsoring dürfte die effektive Sponsoren-Leistung in konkreten Dienstleistungen bzw. aktiver Mitwirkung an Sozio-Projekten liegen. Die Gegenleistung der gesponserten Sozio- Organisationen bzw. -Aktiven können von Rechten zur kommunikativen Nutzung des Sozio-Sponsoringships über Nutzungsrechte von Titeln, Prädikaten oder Zeichen sowie Rechte zur kommunikativen Präsenz bei Aktivitäten des Gesponserten bis hin zu gemeinsamen Auftritten auf Pressekonferenzen, in Fernsehsendungen, Anzeigen, Messeständen etc. reichen. Beim Sozio-Sponsoring besteht wie beim Öko-Sponsoring grundsätzlich ein hohes Reaktanzrisiko, wenn keine absolute Glaubwürdigkeit des sozialen Engagements gewahrt werden kann.

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