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Sozio-Marketingin problemorientierter Perspektive

„Aktuelle soziale Ziele“ beziehen sich je­weils auf gesellschaftliche Tatbestände, die als veränderungsbedürftig angesehen wer­den und in die Arena gesellschaftlicher Dis­kussion treten sollen oder bereits getreten sind (z. B. Umweltverschmutzung, Situation der Behinderten). Dabei lassen sich zwei grundlegende Ziel- bzw. Problembereiche - und im Anschluß daran: Grundvarianten des Sozio-Marketing - unterscheiden: Probleme, die im (sozialen) Verhalten der Gesellschaftsmitglieder begründet liegen, wie Rassismus, Drogenkonsum, Ver­kehrsunfälle, etc., sind Gegenstand eines verhaltensorientierten Sozio-Marketing. Probleme in Gestalt einer Unterversor­gung von Gesellschaftsmitgliedern mit Gütern (z.B. Mangel an Hilfsgütern für Kranke, Behinderte, Obdachlose usw.), führen zur Variante des versorgungsorien­tierten Sozio-Marketing. Die genannten Grundvarianten des Sozio- Marketing dürfen nicht isoliert gesehen werden. Im Zusammenhang mit der Hand­habung komplexer gesellschaftlicher Probleme, wie z.B. der Verwirklichung verschiedener Ziele im Bereich des Um­weltschutzes (Ökologisches Marketing), kommt es vielmehr darauf an, Elemente eines versorgungs- und verhaltensorientierten So- zio-Marketing systematisch miteinander zu kombinieren.

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