„Aktuelle soziale Ziele“ beziehen sich jeweils auf gesellschaftliche Tatbestände, die als veränderungsbedürftig angesehen werden und in die Arena gesellschaftlicher Diskussion treten sollen oder bereits getreten sind (z. B. Umweltverschmutzung, Situation der Behinderten). Dabei lassen sich zwei grundlegende Ziel- bzw. Problembereiche - und im Anschluß daran: Grundvarianten des Sozio-Marketing - unterscheiden: Probleme, die im (sozialen) Verhalten der Gesellschaftsmitglieder begründet liegen, wie Rassismus, Drogenkonsum, Verkehrsunfälle, etc., sind Gegenstand eines verhaltensorientierten Sozio-Marketing. Probleme in Gestalt einer Unterversorgung von Gesellschaftsmitgliedern mit Gütern (z.B. Mangel an Hilfsgütern für Kranke, Behinderte, Obdachlose usw.), führen zur Variante des versorgungsorientierten Sozio-Marketing. Die genannten Grundvarianten des Sozio- Marketing dürfen nicht isoliert gesehen werden. Im Zusammenhang mit der Handhabung komplexer gesellschaftlicher Probleme, wie z.B. der Verwirklichung verschiedener Ziele im Bereich des Umweltschutzes (Ökologisches Marketing), kommt es vielmehr darauf an, Elemente eines versorgungs- und verhaltensorientierten So- zio-Marketing systematisch miteinander zu kombinieren.
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