Typologie der Wünsche (TdW)

neben der Kommunikations-Analyse (Grüner + Jahr, Hamburg) und der „Stern“- Untersuchung Profile eine der wichtigsten Verlagstypologien. Sie wird in regelmäßigen Abständen vom Burda-Verlag (Offenburg) in Auftrag gegeben. Zum Ziel hat sie neben der Erfassung von quantitativen Daten über Haushaltsbesitz und Marktverhaltensweisen die qualitative Erfassung von Zielgruppen nach psychosozialen Kriterien sowie die Unterscheidung psychodemogra- phischer Marktsegemente. Die Analyse beschreibt hauptsächlich unterschiedliche Ziel- gruppen-Potentiale anhand des Kauf- und Konsumverhaltens mit Hilfe von Zeitreihen- Betrachtungen werden Konsum- und Einstellungsveränderungen meßbar gemacht und somit Marktbewegungen analysiert und prognostiziert.

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