Verbraucheranalyse (VA)

im Auftrag mehrerer großer deutscher Verlage (u.a. Axel Springer Verlag, Heinrich Bauer Verlag) vom Infratest-Institut, München, und Marplan, Offenburg vollzogene Markt-Media-Erhebung bei Zeitschriften, Zeitungen und Fernsehen. Die mit Hilfe des Random-Verfahrens ausgewählten ca. 8000 Haushalte werden sowohl zu demographischen Merkmalen als auch zur Medianutzung mündlich befragt. Schriftlich werden weiterhin Daten über die Besitzverhältnisse und das Konsumverhalten ermittelt. Neben der Media-Analyse (MA), der Allensbacher Werbeträger-Analyse und der Infratest-Multi-Media-Analyse gehört die Verbraucher-Analyse zu den größten Markt-Media-Erhebungen in Deutschland.

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