Öffentlichkeitsmarketing

(Public Marketing): Oberbegriff für alle diejenigen Marketingaktivitäten eines Wirtschaftsunternehmens, die über die unmittelbare Umwelt der Absatz- und Beschaffungsmärkte hinaus auf die gesellschaftliche und natürliche - Umwelt des Unternehmens zielen. Dieser Aspekt einer umfassenden
Marketingstrategie hat in einer Zeit wachsenden Umweltbewußtseins und wachsender Kritik am Wirtschaftsgebaren von Unternehmen zunehmend an Bedeutung gewonnen. Die Wirtschaftsunternehmen müssen sich in weiter stärkerem Maße als früher der Zustimmung und Unterstützung durch die in den Massenmedien, in Bürgerinitiativen oder Verbraucherschutzinstitutionen repräsentierten allgemeinen Öffentlichkeit versichern. Public Marketing geht daher auch über den Rahmen der traditionellen Öffentlichkeitsarbeit hinaus.

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