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Öffentlichkeitsmarketing

(Public Marketing): Oberbegriff für alle diejenigen Marketingakti­vitäten eines Wirtschaftsunternehmens, die über die unmittelbare Umwelt der Absatz- und Be­schaffungsmärkte hinaus auf die gesellschaftli­che und natürliche - Umwelt des Unterneh­mens zielen. Dieser Aspekt einer umfassenden
Marketingstrategie hat in einer Zeit wachsenden Umweltbewußtseins und wachsender Kritik am Wirtschaftsgebaren von Unternehmen zuneh­mend an Bedeutung gewonnen. Die Wirtschafts­unternehmen müssen sich in weiter stärkerem Maße als früher der Zustimmung und Unterstüt­zung durch die in den Massenmedien, in Bürger­initiativen oder Verbraucherschutzinstitutionen repräsentierten allgemeinen Öffentlichkeit versi­chern. Public Marketing geht daher auch über den Rahmen der traditionellen Öffentlichkeits­arbeit hinaus.

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