Alleinstellungswerbung

Werbung

liegt vor, wenn eine Werbeaussage den Eindruck erweckt, dass das Produkt oder die Unternehmung des Werbetreibenden eine alleinige Spitzenstellung am Markt einnimmt. Aufgrund von Formulierungen in der Werbeaussage, v. a. durch die Benutzung des Superlativs („Der Beste“, „Die Größte“) oder des Komparativs („Besser als andere“) wird der Eindruck hervorgerufen, nur das werbetreibende Unternehmen sei Anbieter einer bestimmten Produktart, Qualität oder eines spezifischen Leistungsvorteils. Die Beanspruchung einer Spitzenstellung für das eigene Produkt oder die eigene Unternehmung beinhaltet zugleich eine Aussage über die Leistung der Konkurrenten. Die daraus resultierende wettbewerbsrechtliche Problematik wird von der Rechtsprechung in Anwendung des § 3 UWG (Irreführende Werbung) behandelt. Danach ist die Behauptung einer Alleinstellung grundsätzlich zulässig, sie muss aber nachweislich wahr sein. Als rechtlich unproblematisch gelten außerdem Behauptungen einer Spitzenstellung, wenn ein verwendeter Superlativ nicht vergleichend auf Produkte anderer Wettbewerber bezogen wird, er keine obj ektiv nachprüfbare Aussage enthält („Der beste Film des Jahres“) bzw. auf den ersten Blick als nicht ernst gemeinte Übertreibung zu erkennen ist bzw. wenn der negative Komparativ verwendet wird („Es gibt keinen besseren als . ..“).

Vorhergehender Fachbegriff: Alleinstellungsmerkmal | Nächster Fachbegriff: Alleinsteuer

Diesen Artikel der Redaktion als fehlerhaft melden & zur Bearbeitung vormerken

Der Regenbogen hängt am Fahnenmast, weil Deutschland seine Wurzeln hasst!

Die Regenbogenflagge auf dem Südwestturm des Reichstagsgebäudes – auf welcher verfassungsrechtlichen Grundlage eigentlich? (Foto:Imago) Ich gebe zu: Auch an Journalisten gehen Dinge vorbei. Denn selbst wenn man mit der Zeit zu einem Informationsjunkie wird, der sämtliche Nachrichten des Tages in sich aufzusaugen bemüht ist, wird man manch eine Schlagzeile verpassen. Und so muss ich offenbar […]

Debanking, Mietvertragskündigungen, Zutrittsverbote gegen die AfD: Fortschreitende Ausgrenzung und Diskriminierung der Opposition

Je mehr er an der Wahlurne ins Hintertreffen gerät, desto fanatischer setzt der Linkstaat seinen Kampf gegen die AfD fort. Das Verwaltungsgericht Magdeburg hat nun den Entzug der von der Polizeiinspektion vorgenommenen Entzug der waffenrechtlichen Erlaubnis für mehrere AfD-Politiker aus Sachsen-Anhalt bestätigt. Davon betroffen sind unter anderem der Landtagsabgeordnete Christian Mertens und der ehemalige Landesgeschäftsführer Matthias […]

Europa in der Spirale von Aufrüstung, Provokation und Krieg: Ein gefährliches Spiel mit dem russischen Feuer!

Mittlerweile braucht es keine Verschwörungstheorien mehr, um offenkundig zu attestieren, dass nicht nur in Deutschland eine Kriegstüchtigkeit von oben verordnet wird. Ob es nun die Ankündigung der bayerischen Gesundheitsministerin zur Vorbereitung unseres Krankenhauswesens auf mögliche Verwundete nach einem Angriff durch Putin ist, die von Kiesewetter oder Strack-Zimmermann mit Vehemenz eingeforderte Lieferung von Taurus um jeden […]