Klimax-Hypothese

Die Klimax-Hypothese besagt, daß die Anordnung der Werbeargumente innerhalb einer Kommunikationssequenz von "stark nach schwach" verlaufen soll, um die größte Werbewirkung zu erzielen. Ob die Klimax-Hypothese oder die Anti-Klimax-Hypothese, die von einem gegenteiligen Effekt bei der Anordnung der Werbeargumente ausgeht, vorzuziehen ist, hängt davon ab, ob der Rezipient mit den Kommunikationsinhalten mehr oder weniger vertraut ist oder nicht.

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