Monomarkenstrategie

Eine Markenstrategie, bei der von einer Unternehmung verschiedene Produkte auf den Markt gebracht werden, die alle ihre eigenen Markennamen haben. Führt eine Unternehmung nur eine Marke, ist der Markenname oftmals gleich dem Namen der Unternehmung. Beispiele für Unternehmen, die verschiedene Marken in unterschiedlichen Produktgruppen führen, sind Unilever und Procter & Gamble.

Form der horizontalen Markenstrategie; siehe hierzu auch Markenpolitik des Handels und Handelsmarketing (mit Literaturangaben).

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