Fachzeitschriften

sind periodisch erscheinende Publikationen für eine funktions- oder branchenbestimmte Zielgruppe, der mit diesem Medium die Möglichkeit geboten wird, den Informations-, Kenntnis- und Bildungsstand zu erweitern und zu vertiefen. Ende 1987 wurden 821 solcher Titel mit 21 Mio. gedruckten Exemplaren statistisch erfaßt. Diese Vielfalt der Fachzeitschriften in Deutschland ist weltweit einmalig. Medienstatistische Schwierigkeiten bei der Abgrenzung zu Publikumszeitschriften ergeben sich v.a. bei den Spezialzeitschriften und den Zielgruppenzeitschriften, deren spezifische Thematik und Aufmachung der Fachzeitschrift sehr ähnlich sein können. Im allgemeinen ist bei Fachzeitschriften zwischen Abonnementszeitschriften, Fachzeitschriften im Plan- und Wechselversand und Kennzifferzeitschriften zu unterscheiden. Als Werbeträger sind Fachzeitschriften für Fachwerbungtreibende v.a. durch eine hohe Zielgruppenreichweite ohne große Streuverluste interessant. Da sie seit jeher ein internationales Medium sind, tragen sie durch Informationen über die Angebotspalette ins Ausland auch wesentlich zu den Exportchancen der deutschen Wirtschaft bei. Empirische Studien zeigen hohe Aufmerksamkeit für Anzeigen in Fachzeitschriften. Entsprechendpositiv entwickeln sich die Werbeumsätze (+ 60% von 1978 bis 1988), die 1988 ca.
1. 6 Mrd. EUR erreichten.

Literatur: ZAW (Hrsg.), Werbung in Deutschland , Bonn 1990.

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