Leser-Blatt-Bindung

qualitativer Faktor im Namen der Media- Analyse. Man vermutet, dass die Nutzer verschiedener Werbeträger zu diesen eine unterschiedliche Bindung aufweisen. Diese beeinflußt ihrerseits vermutlich die Intensität des Werbemittelkontaktes. Die Messung der Leser-Blatt-Bindung erfolgt meist mit Hilfe von Verzichtbarkeits- oder Wertschätzungsskalen, z.T. wird aus verschiedenen Fragen ein “Zuwendungsindex“ (z.B. im Rahmen der „Profile“-Studie des STERN) verwendet. Dabei werden auch Einstellungen zur Werbung und zum Medienangeboterhoben.

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