Marktkapazität

theoretische Obergrenze eines Markts, die nur erreicht wird, wenn alle potenziellen Bedarfsträger ihren Bedarf auch aktualisieren. Da dies höchst selten bis gar nicht der Fall ist, bleibt diese maximale Grösse hypothetisch.

Marktpotential

(in €)
= rein theoretische Größe, die ausdrückt, was ein Markt aufnehmen könnte, wenn jeder Haushalt ein unendlich hohes Budget hätte bzw. wenn das untersuchte Produkt nichts kosten würde
Wie unschwer zu erkennen ist, handelt es ich hierbei um eine Größe, die in der Unternehmenspraxis keine Beachtung findet.

Das Mass der Aufnahmefähigkeit eines Markts unabhängig von der Kaufkraft mithin also der Ausdruck der bestehenden
Bedürfnisse der Nachfrager (im Gegensatz zum Bedarf). Die Marktkapazität ist also größer als das - Marktpotential und das - Marktvolumen.

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