Für Exporteure und Importeure liegen diese in den unterschiedlichen kulturellen und gesellschaftlichen Werten und Strukturen der Länder. Religion(en), Bildungswesen, Sitten und Gebräuche, Rechts(un)sicherheit, sozialer (Un)Friede eines Landes beeinflussen wesentlich die Markteintritts- und Marktbehauptungschancen, bergen bisweilen ein sehr hohes Verlustpotential für außenwirtschaftlich agierende Unternehmen.
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