Centrale Marketinggesellschaft der deutschen Agrarwirtschaft mbH

wurde zur Durchführung von Absatzförde­rungsaufgaben 1969 gegründet.
Äußerer An­laß war das im selben Jahr verabschiedete Ab- satzfondsgesetz, das die Erschließung und
Pflege von Agrarmärkten im In- und Ausland zum Ziel hat. Die CMA und die
vornehmlich für die statistisch ausgerichtete Marktbeob­achtung zuständige ZMP
(Zentrale Markt- und Preisberichtstelle für Erzeugnisse der Land-, Forst- und
Ernährungswirtschaft GmbH), erhalten ihre finanziellen Mittel aus dem sog.
Absatzfonds, der gleichzeitig Über­wachungsfunktionen wahrnimmt.

Aufgabe der CMA im besonderen ist die Werbung
für deutsche Agrarprodukte, z.B. durch Entwicklung von Herkunfts- und Güte­zeichen
oder durch nationale Stände und Mes­sen. In enger, institutionell geregelter Zu­sammenarbeit
mit den Unternehmen der Ernährungswirtschaft werden auch Marktfor­schung und
-analysen betrieben sowie Vor­schläge für Marktstrategien entwickelt.

Literatur:
Strecker,
O./Reichert, J./Pottebaum, P., Marketing für Lebensmittel, Frankfurt a. Main 1990.

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